آموزش سئوبازاریابی

۰۱ سه عدد، به جای عددی که همه گزارش می‌کنند

سرچ کنسول برای هر عبارت سه رقم می‌دهد: چند بار نشان داده شد، کجا نشست، چند نفر آمدند. یکی از این سه همه‌جا گزارش می‌شود و جواب از آن دوتای دیگر ساخته می‌شود. عبارت واشر مبدل فروردین ۲٬۱۴۰ نمایش داشت و تیر ۲٬۲۰۵ تا. موقعیتش ۳٫۱ بود و بعد ۳٫۰. فقط کلیک تکان خورد.

افت کلیک وقتی نمایش و موقعیت سر جای خودشان هستند، یعنی جواب جای دیگری داده شده: پرسش روی همان صفحه نتایج تمام شده و دلیلی برای جلوتر آمدن نمانده. برای عبارت‌های کوتاه و مشخص فارسی این حالت رایج‌ترین شکل از دست دادن کلیک است، و هیچ اصلاح رتبه‌ای درمانش نمی‌کند، چون هیچ‌چیز از رتبه خراب نیست.

عبارت «قیمت برد پکیج دیواری» جور دیگری خراب شد. کلیکش در همان سه ماه از ۳۸۰ به ۱۲۰ رسید و موقعیتش از ۲٫۴ به ۸٫۷ رفت. افت هم‌زمان کلیک و موقعیت یعنی کسی جای شما را گرفته، که مسئله‌ای معمولی با جواب معمولی است. عبارت شیر سه‌راهه اصلا تکان نخورد، از ۲۱۰ به ۲۰۵، و عبارتی که تکان نخورده همان شاهدی است که آن دوتای دیگر را خواندنی می‌کند.

۰۲ چهار لایه، و آنکه همه از بالایش شروع می‌کنند

جست‌وجو فهرستی از تاکتیک نیست که بشود به هر ترتیبی سراغشان رفت. یک وابستگی است: اول گرفتنی، بعد جورشدنی، بعد بهتر، آخر لینک‌شده. صفحه‌ای که ربات نمی‌تواند بگیردش با هیچ پرسشی جور نمی‌شود، صفحه‌ای که جواب پرسشی را که به آن رسیده نمی‌دهد جایی را که اتفاقی گرفته نگه نمی‌دارد، و لینکی که به صفحه‌ای می‌رسد که سه لایه زیرش خراب است، لینکی است که به یک خرابی می‌رسد.

نسخه عملی‌اش کوتاه است. صفحه‌ای که ایندکس نشده مشکل رتبه ندارد، مشکل ایندکس دارد، و این دو را دو نفر متفاوت در دو بازه زمانی متفاوت درست می‌کنند. یدک‌رسان زمستان ۱۴۰۴ شش هفته صرف بازنویسی توضیح محصول‌های یک دسته کرد که صفحه‌هایش یک دستور «نمایه نشود» از قالب قبلی را با خود حمل می‌کردند. بازنویسی خوب بود. هیچ‌کدامش هرگز اجازه خوانده شدن نداشت. آن پایین‌ترین لایه، لایه‌ای که تعیین می‌کند بقیه اصلا به حساب می‌آیند یا نه، سریع‌ترین لایه برای درست کردن است و همانی که بیشتر از همه بررسی نشده باقی می‌ماند.

۰۳ آنچه رتبه می‌گیرد یک پرسش است، نه یک موضوع

واحدی که رتبه می‌گیرد پرسش است، نه موضوع. فروشگاهی که لوازم یدکی پکیج می‌فروشد برای «پکیج» رتبه نمی‌گیرد؛ برای «اندازه واشر مبدل پکیج» رتبه می‌گیرد یا نمی‌گیرد، پرسیده‌شده از طرف کسی که کولی‌س دستش است و کف زمین نشسته. این دو چیز متفاوت‌اند و فقط دومی در داده وجود دارد.

در فارسی این تفاوت گران‌تر تمام می‌شود، چون عدد بیرونی‌ای که بشود به جایش نگاه کرد وجود ندارد. حجم جست‌وجویی که ابزارهای جهانی برای عبارت‌های فارسی نشان می‌دهند برای بیشتر عبارت‌ها نزدیک صفر است، در حالی که همان عبارت هر روز تایپ می‌شود. پس آن سه ستون سرچ کنسول در فارسی گزارش دوم نیستند، تنها گزارش‌اند، و این چیزی است که آنچه مردم تایپ می‌کنند، و آنچه واقعا می‌خواهند از همان اول رویش می‌ایستد. آن سه ستون خودشان از جایی می‌آیند که صفحه گرفته می‌شود، نگه داشته می‌شود و بعد با یک پرسش جور می‌شود، و پیش از هر تاکتیکی، خود ماشین همان‌جا باز می‌شود.

۰۴ جایی که کار می‌ایستد: رپورتاژ خریدن پیش از بررسی کردن

کار در سئوی فارسی جای عجیبی می‌ایستد. تقریبا هر بودجه‌ای که برای جست‌وجو باز می‌شود اول خرج بالاترین لایه می‌شود: رپورتاژ آگهی، بسته لینک، خرید جای نوشته در سایت‌های خبری. این‌ها کندترین لایه‌اند و تنها لایه‌ای که خودتان کنترلش نمی‌کنید، و در نود درصد موردها وقتی خریده می‌شوند که هیچ‌کس هنوز بررسی نکرده صفحه‌ها اصلا گرفته و نمایه می‌شوند.

عددی که این را پنهان می‌کند شمار بک‌لینک است، یا هر امتیاز دامنه‌ای که یک ابزار بیرونی می‌سازد. شمار بک‌لینک تنها عددی است که با خرج کردن بالا می‌رود، بی‌آنکه لازم باشد چیزی روی سایت درست شده باشد. آنچه نشانه‌هایی که از سایت‌های دیگر می‌آیند واقعا می‌تواند بکند حقیقی است، و همان بخشی از این کار است که بیشترین نسبت پول خرج‌شده به اثر دیده‌شده را دارد.

۰۵ در ۲۰۲۶ چه چیزی باز می‌شود

سرچ کنسول گوگل کف است و جایگزینی ندارد، چون تنها جایی است که عبارت‌های رسیده به صفحه‌های خودتان اصلا در آن هست؛ جای داده‌ای را گرفت که گوگل در ۲۰۱۱ از تحلیل‌گرها برداشت، رایگان است و از ایران بدون واسطه باز می‌شود. ابزارهای وب‌مستر Ahrefs برای سایتی که مالکیتش را تایید کرده‌اید رایگان است و جای خریدن اشتراک کامل برای دیدن لینک‌های خودتان را گرفت؛ اشتراک کامل از ایران مستقیم پرداختنی نیست و راه‌های دور زدنش هزینه و ریسک خودشان را دارند.

برای آن لایه پایین، خزنده‌ای رومیزی که سایت را همان‌طور که یک ربات می‌خزد بخزد، جای کلیک کردن دستی روی صفحه‌ها برای پیدا کردن خرابی را گرفته و نسخه رایگانش برای یک فروشگاه کوچک اندازه است. هیچ‌کدام از این سه به شما نمی‌گویند یک عبارت کلیک دادنش را تمام کرده. آن خواندن سه ستون در یک گزارش است، دستی مرتب‌شده، و ماهی ده دقیقه وقت می‌برد.

۰۶ ده شاخه، و آنکه یک فروشگاه قطعات از کجا شروع می‌کند

بعد از سازوکار و لایه فنی، ترتیب از آنچه یک صفحه از رتبه خودش در دست دارد می‌گذرد و بعد به شکل بایگانی می‌رسد، همان که یک انبوه صفحه محصول را به چیزی تبدیل می‌کند که موتور جست‌وجو بتواند توصیفش کند. سرعت بارگذاری جای خودش را دارد و به‌خاطر نیمه دوم عنوانش خواندنی است، چون جواب صادقانه‌اش کوچک‌تر از تلاشی است که معمولا خرجش می‌شود.

دو شاخه اینجا اصلا مرحله نیستند و بازی خودشان را دارند. دیده شدن از طرف آدم‌های نزدیک، چیزی است که یک فروشگاه با انبار در قم باید پیش از بقیه بخواند، و جست‌وجو برای سایتی با هزاران صفحه تازه جایی بعد از چند صد کالا واقعی می‌شود. دانستن اینکه هیچ‌کدام از این‌ها جواب داد یا نه همان جایی است که تفاوت کلیک و موقعیت بالا از آن درآمد.

در همسایگی، چیزی که این موضوع رتبه‌بندی‌اش می‌کند در نوشتن چیزهایی که پیدا و خوانده می‌شوند ساخته می‌شود، نسخه پولی همان صفحه نتایج خریدن توجه، و گران نخریدنش است، و شمردنش کار اندازه گرفتنش، تا تصمیم‌ها حدس نباشند. همه‌شان زیر رساندن آنچه می‌سازید به چشم کسانی که می‌خواهندش ایستاده‌اند.

هیچ‌کس در یدک‌رسان تصمیم نگرفته با عبارت واشر مبدل چه کند. هنوز ماهی ۲٬۲۰۵ بار نشان داده می‌شود، هنوز روی ۳٫۰ نشسته، و آن ۹۶ نفری که می‌آیند بیشتر از ۴۱۱ نفر قبلی سفارش می‌دهند، چون کسانی که با وجود جواب حاضر باز هم آمده‌اند چیزی می‌خواستند که آن جواب نداشت. اینکه این عبارت حالا بیشتر می‌ارزد یا کمتر، در هیچ گزارشی نیست و تعیین می‌کند صفحه‌اش بار دهم ویرایش می‌شود یا نه.